Mediarådgivning
”Tala med med bönder på bönders vis och med de lärde på latin”
Erik Axel Karlfeldt
Hjälp i att spendera minimalt för maximal effekt.
Vilka mediakanal skall jag välja? Är det bara SoME som fungerar? Hur man med event? Fungerar influenser?
Bjärneroth agerar oberoende rådgivare i de fall klienter vill ha stöd i strategi och process då det gäller media val. Stöd kan även ges i upphandling, insamling och kartläggning av erbjudanden.
Med rätt strategi nås rätt målgrupp på rätt sätt.
Mediakanaler
Att välja rätt mediakanal är avgörande för marknadsföringens framgång och handlar om att nå rätt målgrupp på rätt sätt. För att optimera mediestrategin måste företag beakta faktorer som mediatyp, stil, räckvidd, varumärkets mognad och målgruppens kännedom.
Stil och tonalitet
Rätt stil och tonalitet är viktigt för att anpassa innehållet till olika medier, och räckvidden måste matcha målgruppens behov för att maximera effekt och undvika onödiga kostnader. Målgruppens kännedom om varumärket påverkar också hur budskapet tas emot.
Process för mediahantering i fyra steg
1. Analys av nuläge och marknadsmål
2. Insamling av mediaerbjudanden
3. Analys av erbjudande i förhållande till mål
4. Redovising
KPI/Mål
För att mäta framgång och justera kampanjer bör tydliga KPI:er sättas, som räckvidd, engagemang eller konvertering. Genom att noggrant välja media som passar varumärkets mål kan företag skapa effektiva och långsiktiga marknadsföringskampanjer.
Välj rätt media baserat på vad du vill uppnå
Print-annonser, webb-annonser och annonser i nyhetsbrev skiljer sig åt på flera sätt, både i format och funktion.
En print-annons är en fysisk annons som publiceras i tidningar, tidskrifter eller andra trycksaker. Den når en lokal eller nationell målgrupp beroende på publikationen och ger en mer permanent synlighet. Däremot saknar den interaktivitet och kan inte uppdateras snabbt, vilket gör att den har en mer statisk karaktär.
En webb-annons, å andra sidan, är digital och visas på en webbplats. Den erbjuder möjligheten att vara interaktiv, ofta klickbar, och kan anpassas för att nå specifika målgrupper genom digital målgruppsinriktning.
Annons i nyhetsbrev är en annan typ av digital annonsering som skickas direkt till mottagarnas e-postlådor. Dessa annonser når en redan intresserad och ofta engagerad målgrupp, vilket gör dem mer personliga och relevanta. Precis som webb-annonser kan de mätas och anpassas baserat på användarbeteende, men de kräver att mottagaren öppnar e-postmeddelandet för att engagera sig med annonsen.
Sammanfattningsvis skiljer sig dessa annonsformat åt i hur de når och interagerar med målgruppen: print-annonser är statiska och breda, webb-annonser är dynamiska och optimeringsbara, och annonser i nyhetsbrev är mer direkta och personligt riktad
SoMe annonsering
När du annonserar på sociala medier är det viktigt att börja med att sätta tydliga mål för kampanjen, som att öka varumärkeskännedom eller driva trafik. Förstå din målgrupp noggrant, baserat på faktorer som ålder, intressen och geografi, och välj rätt plattform för att nå dem. Skapa engagerande och kreativt innehåll som snabbt fångar uppmärksamhet, och använd en tydlig call-to-action för att uppmuntra till handling.
Tänk på din budget och välj rätt budstrategi, som att betala per klick eller per konvertering. Följ upp kampanjens resultat genom att mäta CTR, konverteringar och engagemang, och använd dessa insikter för att optimera dina annonser. Slutligen, publicera vid rätt tidpunkt när din målgrupp är mest aktiv för att maximera synligheten. Genom att kombinera dessa faktorer kan du skapa effektiva annonser som når dina mål.
Native - ett effektiv sätt att skapa insikt och förståelse
Native annonser har flera fördelar som gör dem effektiva i marknadsföring. Eftersom de är designade att smälta in i det redaktionella innehållet uppfattas de som mindre påträngande och mer trovärdiga än traditionella annonser. Detta gör att de ofta genererar högre engagemang och klickfrekvenser. De skapar en bättre användarupplevelse eftersom de inte stör användaren på samma sätt som bannerannonser. Dessutom kan de riktas mot specifika målgrupper och anpassas för att kännas relevanta, vilket ökar chanserna för konvertering.
Sammanfattningsvis ger native annonser ett mer naturligt och långsiktigt sätt att kommunicera med kunder, vilket ofta leder till bättre resultat.
Film - triggare flera sinnan och når djupare
Att använda video som reklam har flera fördelar. För det första fångar video uppmärksamheten snabbare än andra format, vilket gör det lättare att engagera tittaren. Genom att kombinera bild, ljud och berättande kan video skapa en starkare emotionell koppling och förmedla mer information på kort tid. Det gör också att produkter kan visas i användning, vilket ökar förståelsen och trovärdigheten. Studier visar att videoannonser ofta leder till högre konverteringar, och plattformar som Facebook och Instagram prioriterar videoinlägg, vilket ökar synligheten och räckvidden. Video är också mer benäget att delas, vilket ger organisk spridning och fler exponeringar. Dessutom är video lätt att anpassa efter olika format och mål, från korta annonser till längre berättelser. Sammantaget är video ett kraftfullt verktyg för att öka engagemang och nå dina marknadsföringsmål.
Köpresan/Customer Journey
Beroende på var produkten/tjänsten är i köpresan (okänd- känd-den som föredras – dens om köps – eller den som rekommenderas) krävs olika metoder och fokus på reklam/marknadsföring för att nå fram.
In to market
Är min produkt helt okäd och skall slå sig i på marknaden? Eller är det en ny variant av en en tidigare känd produkt (men som skiljer sig så mycket så marknadsföringen måste börjas om. Här gäller det att vara väldigt tydlig med ala budskap så mottagaren förstår vad som är nytt och vad produkten/tjänsten gör
Awarenes
För en etablerad produkt men vars kännedom är för låg gäller det att öka mängden poteniella kunder som känner till den.
Fokus är på känsla, nytta, slogan – att få målgruppen att stanna till och ta in et t väldigt kort budskap så att den minns produtken/tjänsten.
Condideration
För en etablerad produkt med hög kännedom gäller det att ta mark mot konkurenter och komma top-3 gällande det märke som det väljs mellan.
Med verktyg som inkluderar mer förklarande och begräftande jämfört med enbart image ökas frekvens av vald produkt.
Purchase
Gör det så enkelt som möjligt för kunden att fatta beslutet.
Att minska hinder som kan få kunden att tveka och istället få dem att känna sig trygga och övertygade om att köpa.
Retention
Retention handlar om att behålla befintliga kunder och få dem att fortsätta köpa från ett företag över tid.
Fokus är på att stärka relationerna med kunder genom att öka deras lojalitet, nöjdhet och engagemang.
Advocacy
Det är viktigt att fortsätta bygga starka och meningsfulla relationer med kunden, så att de känner en genuin lojalitet och vilja att dela sin erfarenhet.
Erbjud incitament för att dela feedback, skapa program för ambassadörer etc.
Vad önskar du uppnå med din kampanj?
BYGGA KÄNNEDOM
SKAPA INSIKT
För att ge bästa resultat gäller det att välja om kampajen skall bygga klännedom eller skapa insikt
KÄNNEDOM
Reklam som skall öka kännedomen behöver vara tydlig, direkt, iögonfallande och annorlunda – detta för att de behcöer ha en utformning i text, bild, färg och form för att få användaaren och stanna upp och ägna några sekunder att låta det korta budskapet och känslan sjunka in.För att ge bästa resultat gäller det att välja om kampajen skall bygga klännedom eller skapa insikt
INSIKT
Reklam som skall skapa insikt byggs till skillnad från kännedomsmaterial med mer text, mer information och i en mer förklarande och utbildande stil. Här passar native utmärkt för att lösa uppgiften.
